איך שירות טוב יכול להגדיל את המכירות בעסק? 

שירות טוב בהחלט יכול להיות המניע להצלחה. כולנו מבינים את זה, אבל איפה עלינו לשים את האצבע כדי "לתרגם" את השירות הטוב להגדלת הרווחים ולשיפור בביצועים העסקיים?  

מאות תהליכי ייעוץ עסקי הוכיחו שהשקעה בשיפור שירות הלקוחות, השיג את היעד והביא לגידול משמעותי במכירות. אם נשים לב טוב, ישנם גורמים לא מעטים שמשפיעים עלינו בבואנו לשרת את לקוחותינו: 

למשל, לעתים ישנה נטייה להיות קצרי מזג, עצבניים או לא כל כך סבלניים. למה? 

יש לכך גורמים משפיעים רבים: החל מהרגל שקמנו עליה הבוקר, דרך השפעות מזג האוויר (אם חם בחוץ הנטייה היא להיות קצרי מזג), וכלה ביחסים בבית.. אלו ועוד נוטים להשפיע על ההתנהגות של נותני השירות.

ומה לגבי מקבלי השירות? כולנו יכולים להעיד על עצמנו שהשירות הוא בין המדדים החשובים מאד שאליהם אנו נוטים להתייחס, כנראה, יותר מכל.

ייעוץ עסקי לשיפור המכירות בעסק

אני רוצה לשתף אתכם בפוסט מאד מרגש ששלחו לי לקוחות, שאותם ליוויתי במשך תקופה והייתי היועץ העסקי שלהם. מדובר בעסק משפחתי בו עבדו שני בני הזוג מצאת החמה עד צאת הנשמה, הם החליטו לשנות את המצב ולצמצם את שעות הפעילות שלהם בעסק לטובת הגדלת שעות הפנאי שלהם, ובמקביל לשפר את ניהול העסק במטרה להגדיל את אחוז הרווחיות של העסק. 

לאחר תהליך עסקי שכלל פגישות שבועיות, ניתוח נתונים עסקיים ופיננסיים וייעול ההתנהלות בעסק מחזור המכירות גדל באופן משמעותי. יועץ עסקי מיומן בהחלט יכול לסייע לכל בעל עסק להגדיל את המכירות באמצעות שיפור חוויית המשתמש. אני רוצה לשתף אתכם בפוסט שנכתב ע"י קונה בעסק שלהם: 

"חווית השרות, היא יותר מאשר מדהימה. איך שאתה נכנס לחנות, "מתנפלים" עליך צוות העובדים, כדי לתת לך שירות. צוות העובדים נפלא, שכולל לפחות כ-10 עובדים, נותנים לך שרות שלא מהעולם הזה. אני בכוונה לא מציין שמות, כדי חלילה לא לפספס אף אחד, כי כמו שציינתי קודם, כולם נהדרים. קנית משהו ויש בעיה? הם בכלל לא שואלים אותך שאלות, וזה בכלל לא מעניין אותם, אלא מחליפים לך מיד. אני רוצה לציין כי בשנים האחרונות אני גר ברחוב ההגנה, ולמרות שיש חנויות יותר קרובות, ולגמרי לא רעות, אני תמיד מעדיף "להרחיק" עד לנווה יהושוע, כדי לא להחמיץ את חווית הקניה. פוסט זה לא נועד ליחצנות, כי הם ממש, אבל ממש לא זקוקים לו, אלא כדי לשתף אתכם, בחווית קניה יוצאת דופן."

הפוסט נשלח אלי בצירוף ההודעה הבאה:

הייתי גאה בלקוחות שלי, על כך שיישמו את התהליך שסיכמנו.

התמלאתי שמחה, הרגשתי שאני חייב לשתף אתכם וגם להעניק כמה טיפים בנושא.

שירות לקוחות, הלכה למעשה 

לשירות הלקוחות ישנם שני פנים: אם קיבלנו שירות שהוא מעל ומעבר למצופה, אנחנו שמחים, מאושרים וטובי לבב, אבל אם השירות לא היה משהו, אז הכל לא היה טוב, מכלול הדברים נצבע בצבע שחור וכנראה שלא נשוב לאותו העסק בשנית וגם נמליץ לאחרים שלא לעשות זאת (והיום, בעידן המדיה החברתית ניתן להפיץ מידע זה בקלות יתרה). 

לעסקים רבים ישנה נטייה להשקיע בעסק שלהם כספים רבים, להשקיע בתכנון, בשיווק ובקביעת האסטרטגיה ודווקא את שירות הלקוחות, משאירים לסוף וגם שוכחים לטפל בו. 

כתוצאה מכך ישנה 'הזנחה' של הלקוח שכרגע נמצא בעסק לטובת לקוח שמתקשר או לטובת גיוס לקוחות עתידיים.

לדוגמה, השירות שניתן במוסדות הציבוריים: מכירים את הסיטואציה שבה לקוח יושב אצל פקיד הבנק ומתחיל לקבל שירות ואז פתאום נכנסת שיחת טלפון, אז הפקיד אומר בנימוס: "סליחה רגע" ועונה ללקוח שבטלפון על כל השאלות שלו, מטפל בו, בודק לו בחשבון הבנק וכו'… עוברות מספר דקות ועוד טלפון ושוב הפקיד אומר "סליחה, רגע" ושוב מטפל בזה שבטלפון, אבל הוא לא מטפל בלקוח שיושב מולו. איזה מעצבן!

ישנו נתון חשוב שכדאי לדעת: גיוס לקוח חדש גבוהה פי 5 משימור לקוח קיים! כדאי להפנים את הנתון הזה, להכניס אותו לתודעה, וליישם אותו בעסק, בעקבותיו שירות הלקוחות אוטומטית משתפר. 

ללקוח, ישנה נטייה לאבד מהר את הסבלנות, ממש כמו תינוק ולכן הכל חייב להיות כאן ועכשיו, לדוגמה הטריק של המלצרים במסעדת היוקרה הצרפתית: במסעדת יוקרה צרפתית בעלת 3 כוכבי מישלן, נהגו המלצרים להסתובב עם כפית בכיס השמאלי של החליפה. יום אחד, הגיע אליהם בהפתעה מבקר מסעדות ידוע והבחין בכך שכל המלצרים הולכים עם כפית בכיס השמאלי של החליפה.
"מוזר" חשב לעצמו…

שאל את המלצר הראשון שפגש: "תגיד, מדוע יש לכל המלצרים כפית בכיס השמאלית של החליפה?"
ענה לו המלצר: "במסגרת שירות הלקוחות שלנו, חקרנו ומצאנו שהפריט שנופל לסועדים הכי הרבה הוא לא המזלג וגם לא הסכין, אלא הכפית. וכדי שהלקוחות לא ימתינו עד שנלך להביא כפית חדשה, החליטה ההנהלה שכל אחד מאתנו יסתובב עם כפית בכיס השמאלי של החולצה וכך אם נופלת לסועד הכפית אנחנו מיד מספקים לו כפית נוספת".

שירות לקוחות הוא כמובן כלי מצוין להגדלת המכירות, דוגמה מבית קפה: 
ניגשת המלצרית ושואלת: "מה תרצה להזמין?" אתה עונה: "הפוך". המלצרית: "עוד משהו?" אתה: "לא". 

השיחה יכולה להסתיים פה, כאשר במבחן התוצאה: בית הקפה הרוויח ממך קפה הפוך בלבד. 

אבל תארו לעצמכם תסריט שיחה אחר…
המלצרית: "תרצה לטעום את סופלה שוקולד החם שלנו שיצא בדיוק מהתנור?"
אתה: "כן".
התוצאה: בית הקפה הרוויח גם עוגה בנוסף לקפה.
ובכן, כדי שבית הקפה יתחיל להרוויח, הלקוח חייב להזמין עוד משהו מלבד הקפה, כי אם הלקוח הזמין רק את הקפה במקרה הטוב, בית הקפה כיסה את הוצאות השיווק שבזכותן הלקוח נכנס לבית הקפה, ולכן ישנה חשיבות מכרעת בהגדלת המכירות מכל לקוח שנכנס לעסק.

מהם חמשת הכללים ללקוח מרוצה?