בעלי עסקים ניצבים לא פעם בפני אתגרים משמעותיים והמהלכים שייעשו הם אלו שיכריעו את עתידו של העסק, והאם הוא ינסוק או יתרסק, כגון: שיווק ופרסום, גיוס לקוחות, טיפול בגביה, גיוס אשראי, גיוס עובדים, טיפול בנושאים רגולטורים ועוד… ברוב רובם של המקרים בעל העסק אינו יכול להשקיע תקציב בלתי מוגבל כדי שהעסק יצליח – "מודל השמיכה הקצרה" אם נכסה את הראש יהיה לנו קר ברגליים.. ולכן יש לתכנן את השקעת הכספים, לנתב את התקציב וממש לברור את התחומים שבהם רוצים להשקיע. 

חשוב לציין את השגיאה שלעתים בעלי עסקים, מתפתים להוצאות שלדעתם חשובות, והם מונעים מכוח האינטואיציה ותחושות הבטן, כמו: לפרסם במקומות שאינם בהכרח נכונים או לקבל החלטות על בסיס הרגשה. הדבר שגוי, הן מבחינה תזרימית והן מבחינת היציבות העסקית. ולכן, בעל העסק, תמיד חייב להיות 'עם היד על הדופק', לבחון את עצמו בכל נקודת זמן, וממש לחשב את ההחזר על ההשקעה (ROI) כדי לבחון האם לאורך זמן ההשקעה משתלמת או שכדאי לשנות את טקטיקת הפעולה. 

מעבר לכך, נקודה קריטית נוספת היא חשיבות הניסיון. רוב בעלי העסקים הם בעלי מקצוע לפני שהם בעלי עסקים, צריך לשנות מימד כדי להיות גם בעל עסק בנוסף לבעל מקצוע. ישנה ישיבות יתרה לניהול העסק, לביצוע פעולות שיווקיות וכמובן, שלפני הכל ישנה חשיבות מכרעת לקביעת האסטרטגיה העסקית ומציאת נקודת הבידול. בכל מקרה, טרם ביצוע מהלך משמעותי, חשוב לשאול ולהתייעץ עם יועץ עסקי מקצועי ומנוסה שיכוון את בעל העסק ויסייע לו מתוך הידע שצבר.